海客谈丨马拉松赛事如何讲述城市故事

12月14日上午7时30分，2025琼海博鳌马拉松暨全国职工马拉松（博鳌站）在琼海市文化体育中心正式拉开帷幕。来自全国各地的职工跑友齐聚一堂，奔跑在诗意如画的琼海大地，感受这座城市独特的魅力。

此次赛事以“中国梦·劳动美——跑向美好生活”为主题，是国内首个特别为职工打造的、融合地方元素的马拉松，既是彰显职工风采与响应全民健身的舞台，也是展示琼海多样风光与海南自由贸易港建设成果的窗口。它不仅展示了民众健康向上的精神风貌，还进一步探索了赛事与城市发展的深层互动。

琼海博鳌马拉松不仅体现了全民健身与城市发展携手共进的美好画面，也带来了关于如何利用赛事推介城市和激发赛事经济的深远启发。

透视城市之美：一场马拉松带来的双向共赢

这场备受期待的比赛吸引了岛内外众多爱好者的热情参与，报名时便掀起一股热潮。其中，半数以上跑者来自岛外，期待通过奔跑触碰琼海的独特风景与魅力。

“我们第一次来到海南，从太原的寒冷冬天飞到这里，温暖的天气瞬间点燃了我们的热情。”山西跑者李杨的赛前感言，道出了许多人的心声。琼海的季节性优势只是吸引跑者的原因之一，赛事更多的是通过丰富配套活动和精心设计的赛道，为他们创造了意料之外的惊喜。

马拉松赛事已然突破了单一竞技的意义，将个人参与转变成家庭互动的平台。赛事期间，专属活动如马拉松嘉年华、红色文化展览和文艺晚会，让跑者不仅仅是参与者，更成为这座城市多样文化与人文精神的体验者。全家一起感悟地方文化和特色风情，让比赛超越了胜负，丰富了跑者的心灵感受，留下一段深刻的美好回忆。

与此同时，赛事赛道将城市自然与人文景观巧妙融合，从万泉河到环岛旅游公路，再到博鳌亚洲论坛永久会址，跑者在脚步丈量中倾听城市故事。这里展示的不仅是琼海的优美风景，更是医疗旅游、康养度假等产业发展的丰硕成果，使跑者将琼海的城市品牌铭刻于心。

抓住长尾效应：挖掘“体育+”消费潜力

琼海马拉松不仅是一场赛事，更是推动城市经济发展的重要契机。它为琼海带来了热闹的流量，也延续了城市名片的推广效应。从赛事当天的观赛体验到赛事结束后的消费活动，琼海将更多目光放于如何放大赛事经济的长尾效益。

例如，“体育+免税”模式，通过免税店的专属礼遇，为跑者创造完赛之后的购物热潮，直接将赛事流量转化为消费动力；“体育+康养”，依托博鳌乐城国际医疗旅游先行区，为跑者提供健康管理与康复服务，凸显琼海“医疗特区”的先进性；“体育+旅游”，赛事参赛者不仅享受专属优惠，还可以免费进入多处景点，感受琼海的自然与文化之美，深度融入城市氛围。

研究表明，外地参与者对举办地消费带动比例可达1∶13。琼海利用赛事将旅游资源“串珠成链”，从单日赛延伸多日游，从打卡式旅游升级至沉浸体验，推动更多后续的二次消费与口碑扩散。

用一场赛事开启发展新机遇，向未来迈进

举办大型马拉松赛事，是对城市能力的全面考验。琼海不仅成功完成了这项复杂难度堪比“超级工程”的任务，还跑出了将赛事流量转化为经济“留量”的新模式。通过“体育+”的场景创新，进一步释放了消费潜力，助推了城市的综合发展。

马拉松比赛不是终点，而是起点。这场流量与经济的共赢之旅，带来了全新视角与竞赛经验，也让琼海成为更多人心中的目的地。让我们共同期待下一场马拉松的精彩再会。